上周受到雀巢(Nestle)宣布在中国市场推出A2婴儿配方奶粉的影响,新西兰著名奶粉品牌a2牛奶的股价经历了过山车行情。
A2奶粉即产品仅含A2蛋白质,而不是传统牛奶中所含的A1蛋白质和A2蛋白质。a2牛奶品牌正是建立在仅含A2蛋白质之上,这种蛋白质据说是有助于消化。而当全球食品巨头雀巢也在中国推出仅含A2的婴儿奶粉奶粉产品后,这相当于与a2牛奶构成了直接竞争。
值得一提的是,雀巢的A2奶源并不是来自新西兰。雀巢悉尼对外关系负责人Margaret Stuart说,虽然新西兰被认为是A2牛奶的主要原产地,但雀巢“没有在新西兰获得自己想要的”。此外中国乳业巨头蒙牛通过和澳洲自由食品(Freedom Foods)合作,开始在中国推出UHT常温奶系列,也正在加快对A2产品的开发。受竞争对手影响,a2牛奶股价从14.10纽币下跌到12.40纽币,一度下跌超过12%;但已经开始反弹,回到了12.85纽币。
a2牛奶表示,中国销售并没有因为竞争而放缓:“a2在其每个关键市场继续表现强劲,尤其是中国业务的增长没有任何变化。”a2牛奶表示,新进入A2蛋白产品领域的竞争者,必须一边继续出售仍包含A1蛋白质的系列产品,一边说服消费者了解不含A1蛋白质牛奶的益处,这种做法是事倍功半。
但不可否认的是,竞争加剧给a2牛奶未来的盈利性蒙上了阴影。
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