我们要勇于承认，之所以感觉自己周围都是屌丝，是因为自己本身就散发著浓郁的屌丝气息，我后面要说，这不一定是坏事。
　　我曾跟一个小土豪说，我确实理解不了为什么有人愿意花1个亿钱在北京上海广州买一套房子。
　　我说，如果我有一个亿，我肯定拿出三分之一在澳大利亚布里斯班买一栋别墅，然后三分之一去阿尔卑斯山脚买一栋别墅，剩下三分之一理财投资和各种日常消费。
　　小土豪对我嗤之以鼻：你怎么知道有钱在北上广花1个亿买房子的人，在美国纽约没有十栋别墅?
　　对哦。
　　王思聪买一个兰博基尼，不就相当于你吃了一顿小烧烤么?
　　在大财主眼里，你对所谓奢靡的理解，也就是老子要是发财了，每天早起就买两碗豆浆，喝一碗，倒一碗，那个档次。
　　但这只是我们分析历史问题的起点，即好像有一个常识告诉我们，有钱人的有钱，主要体现在你高攀不起的财富总量与消费上。
　　问题是，你会发现一部分有钱人，消费的品位非常成问题，比如某个峰会会议厅里被詬病的国画牡丹图，肯定价格不菲，但是遭到专业界人士的广泛吐槽。
　　是的，有时候你会觉得土豪之所以任性，不只表现在能花钱、敢花钱上，更是表现在他能花那么多钱去买如此没有用的东西，买那么丑的东西，做许多没有意义的事情。
　　这里要分两种情况，有些土豪，真的是因为土，所以客观上达到了以挑衅专业审美为乐的效果。还有一种，就是刻意为之的。
　　有壕会觉得，审美我不专业，肯定被你们这些臭专家压倒，那么乾脆不如去审丑，不如此，怎么能显得我牛?我别具一格?
　　从古至今，其实有些人就是靠审丑才能变身壕。
　　这就好像我们喝雪碧，你却去喝尿，结果引发关注，有人给你点赞，有人给你送礼物，喝尿的你发财了。
　　由于大家其实都想发财的，于是慢慢发现，人们都不去问为啥喝尿都能成名的问题，而是相信，原来只有喝尿才能成名啊?
　　新潮流就这么诞生了。
　　最终我也得改喝尿，否则例会的时候你们都在谈尿的口感，我插不上嘴了啊。
　　不久后有人发现，你喝尿，我也喝，边际效应递减了啊，于是他去吃屎了，结果重新引发更多点赞。
　　武林新萌主从此诞生。
　　所谓时尚潮流，大体如此，历史系高年级本科生应该都能看透了。
　　如果你研究常规的历史学问题，你一定会发现很多类似的案例。
　　这就让我们提升到分析历史问题的第二层境界，即找到了所谓的反常识案例。
　　多数真正高端的学术创新，就是用真实的历史材料来突破“刻板印象”(Steretype)的。
　　但是我在瓦努阿图还看到了一种情况，其实大概也广泛存在，但由于在别的地方不那么集中表现，结果不太为人注意。
　　这里的反常识问题是，为什么有的人，明明是土豪，却总是表现出土而不豪的样子?
　　而且那么自然，那么持续，那么可亲?
　　我到了瓦努阿图第三天，就非常直白地跟一个管我吃饭的华人老板阿秀吐槽了：“为什么你们其实都这么有钱，但是不肯把超市改建一下呢?这里又暗又拥挤，很像中国6线城市的扩大版小卖部。“阿秀回答：“你是不是发现整个瓦努阿图绝大部分商店都是我这店的风格?”
　　“对啊，你们几个华人家族，掌控了整个瓦努阿图90%以上的零售业，可店面都如此粗陋。我很奇怪，为什么桑托岛没有一个时尚质感的超市呢?”
　　阿秀笑了：
　　“这是为了给土著们安全感。因为土著有顺手牵羊的传统，一方面是人穷志短，另一方面，这在部落里是习以为常的，他们没有太强烈的财产私有化习惯。不过现在土著也知道这叫做小偷小摸，不合法的。所以，如果你的店太亮了，会让土著觉得顺手牵羊没有机会。所以，你给他营造一种浑水的氛围，他就好摸鱼，他就会心安理得来购物。”
　　我活了这么年，第一次听到这种理念，那你们不怕真的被偷光么?
　　“不会，其实我们有店员会监督的，因此偷窃被控制在很有限的范围内，但是大部分顾客的心理都被满足了。更重要的是，店面感觉低端，符合土著们的收入水平，一弄得高大上，土著们不敢进来了，这就好像穷人一般不会去逛奢侈品店啊。”
　　原来如此，低调原来是可以被刻意营造的。
　　“我们一直跟土著说，不要抱怨中国商品不好，那么便宜的价格，能买到这个不错了，何况现在中国商品真的是物美价廉了。既然你没有高大上的实力，又怎么要求高大上的消费和服务呢?『阿秀侃侃而言：“你看，我们做老板的，穿的衣服，也是脏兮兮、破烂地摊货的感觉。这就让土著觉得，我们和他们也是一样的，我们越接受他们的品位和价值观，他们也越信赖我们，越和我们没有距离感，越敢问我们借钱，就越不会偷盗伤害我们，把我们当自己人。“那么西方人呢?
　　“很多洋人在瓦努阿图，只能挣洋人游客的钱。西方人一直试图改造这里的品位，但是从来没有成功，而我们，接受这里的品位，所以多多少少，都挣到钱，而且土著还觉得我们是真正方便他们生活的人，结果有些土著精英甚至对鬼佬反而感到疏离。““还有，我回国进货都是穿的很土的，一方面我要跑市场，穿那么好，没必要，另一方面，太扎眼了，一看就露富，国内比这里还不安全啊。我们当年在国内就是这个档次，现在瓦努阿图那样做，也没啥受不了的，可是洋人就吃不消那样了，不习惯啊。”
　　毕竟是由奢入俭难啊。
　　我一直以为，中国人只是靠廉价商品和低端服务打天下，谁知道，至少对这些老华侨来说，这居然是一种故意维持的状态。这本身是适应当地环境与习俗的结果，而且他们还强化了这种风俗。
　　第三世界的贫困，是一种长期维持的状态，所谓"underdevelop"，还不是"undevelop"。
　　我们中国人在这里还能靠公平机制挣到钱，一颗赛艇。
　　你们这些西方人，怎么会是这类中国人的对手?
　　我们啊，有一个好，就是第三世界的那一套，我们很熟悉，跑来跑去，比西方的商人还要快，可是卖来卖去的东西，simple,some time naive。
　　谁知道，原来我们胜在，不忘初心。

　　选自微信公众号“全球费话”