早餐可谓一天中最重要的一顿饭。但早餐食品公司Sanitarium展开的一项研究发现，新西兰人对早餐的态度很马虎。在受访者中，93%说了解营养早餐的重要性，但仅有四分之一称自己每天吃健康的早餐。很多人承认自己早餐时以冷披萨、巧克力、雪糕、聚会剩菜、重新加热的鱼薯、奶油蛋白甜饼、啤酒、玉米片来当早餐。还有很多人说自己懒得吃早餐，近三分之一承认一周内至少有两天不吃早餐。最不在意早餐的是18至24岁的受访者，他们大多数时候都不吃早餐，常常以茶、咖啡、巧克力代替。研究同时发现，一家人坐下来一起吃早餐的传统也在逐渐丢失。只有10%的受访者说会与家人共进早餐，还有三分之一25岁以下成年人从不吃早餐。