今年9月1日开始施行的中国新《广告法》规定，禁止十周岁以下未成年人作为广告代言人。这确实很有针对性，现在低龄儿童“出任”广告代言人，已是普遍现象，而且还呈现年龄越来越低的趋势。某城市举办的一个车展，身著比基尼亮相的童模，其中最小的年仅4岁，被称为目前国内车展中“最嫩的车模”。
　　为了吸引眼球，让四龄童著比基尼如成人一样地搔首弄姿，如专家所说，“对儿童的心理，特别是性发育带来不利影响。”“超过了人们的心理接受标准，是不合时宜的。”
　　无疑，在利益驱使之下，加上社会责任感缺失，只要能吸引眼球，也就无所谓对未成年人权益的尊重和身心的保护。当然，厂商借此赢得了“人气”，而如此的商业效应，显然以孩子成为“商业噱头”的牺牲品为代价。而于家长，是借此让孩子早早地名利双收，但让孩子因此牺牲了正常的生活，承载与年龄所不相称的沉重的功利负荷，无疑是对未来的过度透支。
　　实际上，对于许多孩子来说，这也并非他们所愿。既非赚钱的年龄，名气于他们也无益。他们向往的、需要的，只是无忧无虑的快乐生活、顺其自然地健康成长。对孩子过早地“开发利用”，说到底，都只是从大人自己的利益出发，是对孩子权益的侵犯和剥夺。
　　这让人想起了澳门回归时以一首《七子之歌》一举成名的小女孩容韵琳，作为澳门回归的标志性人物、两度受到国家领导人接见的小明星，其父母为了给孩子一个正常的生活环境，纷至沓来的拍片、灌唱片都被拒绝，此后和其他孩子一样考试、升学，复归于平静。
　　保护孩子的前提是，属于未成年人的所有权益都应该得到无条件的尊重。当急功近利之下，孩子的权益被普遍漠视，广告法对低龄童广告代言设下“从业”年龄的“硬槓子”，于更好地保护未成年人权益，促使未成年人健康成长，已是势在必行。