智能手錶已经雷声隆隆了好几年，行业也不乏巨头新贵。三星、LG、摩托罗拉、索尼等主要厂商都已经推出了谷歌及不同平台的产品，Pebble等创业公司不断更新产品，国产精英华为也刚刚加入其中。然而，但这个产品领域依旧只是极客的发烧品，远远没有普及到普通消费者，还不足以构建一个完整的生态平台。
整个智能手錶行业依然在等待一款真正具有冲击力的产品来点燃市场需求。这就是苹果手錶的意义与使命所在。
那么，苹果手錶究竟能否延续iPod、iPhone和iPad的奇迹呢?
一个全新类型的产品想赢得大众市场认可，要么有颠覆的技术，要么足够的实用性，要么有精美的设计，要么有强大的营销，要么有合理的定价。这几个因素，苹果手錶或许并不是完全符合前两条，但后三项条件的具备已经足够为苹果带来可观的销量，从而带来可持续的后续更新。
具体来说，从发布会展示的手錶性能与应用场景来看，这款产品似乎并没有第一代iPod、iPhone、iPad、Macbook Air那样的颠覆性创新，存在著电池等诸多短板。每天都要充电的一款手錶?更准确的说，第一代苹果手錶是一款并不成熟、存在著明显缺陷的初期产品。但别忘了，苹果最擅长的就是创造需求。实际上，苹果是把手錶当成时尚品来营销的。无论是重金礼聘Burberry等时尚巨头高管，还是大举邀请时尚媒体参加发布会，苹果都希望普通消费者，尤其是巨大基数的iPhone用户，把这个手錶更多地当作一个时尚品来看待。
在时尚品的世界里，实用是退居二线的。这也是苹果的真正用心所在。即便第一代苹果手錶并不成熟，电池续航也每晚必冲，但苹果依然有足够的品牌溢价和强大的营销能力，把这款手錶包装成时尚品推向大众，从而带来足够的销量。
比起其他产品，苹果手錶有著先天的品牌溢价优势。在消费电子领域，苹果有著任何对手都不具备的品牌号召力。
而且，苹果手錶的起售价格349美元并不夸张，买一个苹果手錶远比买个苹果手机或电脑便宜。半个手机的价格就可以拥有一个最新的苹果时尚科技手錶，这个诱惑并不小。
正因为当成时尚品来主打，苹果才会为这款手錶设计如此多的款式选择。随著表盘大小、表盘材质以及皮带款式，苹果手錶的价格从人民币2000多元一直跨越到126800元!如果苹果手錶得以普及，这项新业务无疑将成为苹果新的营收来源。
对于苹果手錶的前景，市场调研机构的预期则更为乐观。市场研究机构Strategy Analytics预计，苹果手錶今年的全球销量最高可能达到1500万只，成为全球最大的智能手錶供应商，占据全球市场55%的份额。而咨询公司Creative Strategies甚至预计，Apple Watch上市后12个月内，销量将达2200万至2400万块，这能为苹果带来数十亿美元的营收。
此外，苹果手表带动的不仅是自身的销量业绩，更有整个智能手錶行业都从中受益。无论哪家看好苹果手錶的分析机构，都认为智能手錶行业即将随著苹果迎来巨大提升。Strategy Analytics预计，今年全球智能手表总出货量将增长511%，从去年的460万只增至2810万只。
关于智能手表的一切，现在才正式开始。
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