新西兰旅游局自1999年开始使用“100%Pure”(百分百纯净)的广告宣传标语。近日，旅游局首席执行官Kevin Bowler表示，机构将修改这一标语，未来在宣传时会更强调新西兰的毛利文化。旅游局将与毛利旅游业展开合作，促进旅游宣传。
　　百分百纯净的宣传曾一度被批评这一宣传广告是在暗示新西兰是一个在环境方面完全无暇的国度。Bowler称，这并不是该广告的本意。总理、旅游部长John Key则对这一广告语表示支持，认为它会继续发挥应有的作用。
　　奥克兰理工大学的旅游学教授Simon Milne赞同未来广告宣传转向专注文化是个积极的趋势。但奥克兰大学的市场营销学高级讲师Mike Lee则认为广告的改变有风险，旅游局已经长时间使用该广告，无论怎么改都会遭到批评，“永远无法满足每个人”。