在亚洲450多家零售商舖销售麦卢卡蜂蜜、蜂蜜糖、花粉等产品的康维他(Comvita)公司的东南亚总经理Ronnie Butt称，亚洲消费者越来越将保健品视为“投资而非开支”，这促进了新西兰天然保健品业的发展。他说亚洲国家的医疗系统不如新西兰那么好，许多消费者抱著要给父母买些保健品保证他们健康以便减少自己麻烦的心态。在10到15年前，像中国等国家的消费者对健康的担忧不大，但他们现在已经开始投资健康。中国的保健品市场现在每年增长15%至20%，与此同时，日本、韩国、台湾和香港人口的老龄化也驱动了保健品业的发展。新西兰保健品业在海内外产生的年收入大约为10亿新西兰元，远高于葡萄酒业所产生的150万。在截至去年3月的年度期间，亚洲市场的销售占康维他9600万新西兰元销售额的三分之一。