爱马仕(Hermes)
首先让人想到的就是爱马仕(Hermes)了。这个来自法国的品牌从製作马具起家,并在汽车出现后成功转型,开发手提包、表带、运动服装等多品类產品,以上乘的材料和精巧的工艺赢得口碑。
标誌的设计灵感源自第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品《四轮马车与马童》。
画面上有一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,马童随侍在侧,主人座却虚位待驾。含义一目瞭然:爱马仕提供的虽是一流的商品,但如何显现商品特色,需消费者自己的理解和驾驭。
Burberry
1880年,托马斯·博柏利(Thomas Burberry)发明了密织防水斜纹布料华达呢(Gabardine),因结实耐用受到英国军方和皇室的欢迎。
曾有长达40年的时间,博柏利使用的是骑在马上、身穿斗篷的军人画像,并注记"Gabardine""的标誌,后因重复而被迫放弃使用。1909年,在公司律师罗勒的提议下,选择了源自1904年Eallance Collection的骑马武士的商标。1955年,还获英女皇颁授皇家认证(Royal Warrant)。
武士手持的盾牌象徵保护,与博柏利服饰防御各种气候的特性相合;锦旗上的"Prorsum"是拉丁语,意指前进。多年来,这个品牌就像这个武士一样挥舞著旗子,带领著大不列颠的服装文化不断向前。
拉夫·劳伦
拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)则是有著浓浓美国气息的高品味时装,以POLO衫闻名于世,款式高度风格化是其主要特点。
马球标誌是拉夫·劳伦最著名的标誌,通过以贵族的马球运动為品牌LOGO,拉夫·劳伦勾勒出了一个美国
蔻驰(Coach)
同样来自美国,蔻驰(Coach)的商标可谓"标如其名",Coach一词本意就是四轮大马车,而作為贵族的座驾,也自然寓意著高贵、典雅和奢侈。
2013年,蔻驰完成了一轮新的品牌重塑,包括字体、logo以及品牌气质均有所微调,更显乾净利落。商标字样一则延续传统衬线体,一则选择了厚重的黑色肌理,更显严谨。马伕的帽饰和鞭子变化显著,增强了可辨识度、礼仪感和歷史感,更弥补了原有鞭头散漫的不足。
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