工党党魁竞选者David Parker在接受英文先驱报采访时称，工党的感觉处于像「邪教」边缘，工党应该重新打造品牌，包括象征工党的红色。
　　工党要从大选失败中恢复改革的一部分也包括重新打造品牌，这是公众了解工党的第一印象。「当我们以工党形象示人时，很明显想到的就是『工党红色』。这种形象有时候很好，就像大选期间那样。但有些时候感觉就像邪教，这阻碍人们加入工党。」但Parker并没有要求工党应该弃用红色。
　　Parker回忆说国家党前国会议员Katherine Rich穿一条红色裙子时曾被批评这是工党的颜色，「但她说『那只是个政党，又不是邪教』。」在大选期间，工党前党魁David Cunliffe也被批评过多使用红色领带。Parker说自己不会那么频繁的用红色领带，但也会不时戴下，「我挺喜欢红色的」。他希望将工党塑造成一个人们感觉可以信赖、愿意与之相关联的政党。
　　工党秘书Tim Barnett称，有关工党重新定位品牌和可能的改革将在党魁选举后展开审议。