国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的「地方特产」，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。
　　一块绣了几朵花的手帕，款式、质地都一样，在湖南叫「湘绣」，在南京、苏州叫「苏绣」，到了四川叫「蜀绣」，到了江西成了「赣绣」……各地景区兜售的廉价旅游纪念品无论多么有「地方特色」，十之八九出自义乌，这早已是公开的秘密。
　　旅游商品同质化是山寨文化盛行的一个缩影。看看我们周围，同质化的何止旅游商品?城市建设都千城一面了，小小的旅游纪念品做成一样实在不足为奇。山寨文化在旅游行业尤其流行——如今有很多人造古城，都是小桥流水，都是酒旗飞扬，都是大红灯笼高高掛，都是对丽江古城的拙劣模仿。
　　在外出旅游的消费项目中，旅游商品是唯一可以带回家的东西，很多人把旅游购物视为曾经「到此一游」的见证。这个消费环节如果不愉快，会大大影响旅游体验的愉悦程度。在这个意义上，旅游购物的重要性甚至要超过吃、住、行。什么样的旅游购物是愉快的?那就是用合理的价格买到有地方特色的商品。用专家的话说，旅游纪念品应该是「离开这个景点就买不到的特色纪念品」。
　　旅游商品同质化的另一个原因是旅游购物受到门票经济挤压。人们外出旅游一般都有相对固定的预算，用于支付门票的钱多了，用于旅游购物的钱就会相应变少，不得已只好因陋就简，购买旅游纪念品时，价格就成为首要考量因素，而不会斤斤计较于商品是不是货真价实的地方特产。我们去丽江旅游，也不是买不到真正的丽江特产，比如东巴纸，这个很难假冒，但一本东巴纸就要上百元，有这些钱可以买几十块义乌产的东巴文字木牌，很多人就会倾向于购买后者，带回家亲朋好友人人可以打点到。景区属于公共资源，门票应走低价路线。而好的旅游纪念品一般有较高的文化附加值，这才是应该大力开掘的富矿。现在的情形却是，该赚钱的地方赚不了几个钱，不该赚钱的地方大肆赚钱。