苹果两款新iPhone被市场批评未见惊喜，苹果股价跌破500美元大关，美国财经媒体质疑苹果已“由业界先驱沦为模仿者”。彭博通讯社分析直指，智能手机创新乏力，产品功能大同小异已成为常态。
　　iPhone 5s除了新处理器、新相机功能和指纹辨识功能外，被指欠鲜明特色。不便宜的“平价版”5c更被指像“5岁儿童玩具”或“包了胶壳的iPhone 5”。5c以机身有5种颜色供用家选择作卖点，诺基亚(Nokia)的Lumia型号早已大玩颜色。
　　彭博通讯社则以“iPhone型号反映苹果由业界先驱变模仿者”为题质问，库克从“苹果教主”乔布斯手上接掌苹果後，是否已黔驴技穷?文章称，当乔布斯2007年首次介绍iPhone登场，重挫当时领导市场的诺基亚功能手机与黑莓手机，引领业界进入轻触屏幕的智能手机时代，此後三星、HTC等使用Android作业系统的智能手机也引入轻触屏幕，惟智能手机设计此後没太大突破。研究机构Enders Analysis的分析师指出：“当初的梦想已被实现，苹果现时与对手的竞争更势均力敌。”