近期发生的出口至中国、斯里兰卡、俄罗斯、哈萨克等国的纽西兰乳制品受污染风波引发了英国媒体对纽西兰旅游局推出的“纯净”品牌宣传不实的批评。近期广告标准局重审了环保倡议人士Peter Nuttall博士提出的对“纯净”品牌质疑，他认为纽西兰的水域和生物多样性近年来受到污染，纽西兰环境已并非旅游局所宣称的“100%纯净”，该广告宣传具有“误导”和“不可持续性”。
　　但广告标准局周二发布的审议结果却认为该宣传并没有欺骗或误导消费者。该广告语只是旅游局向国际游客推广“独特旅游体验”的宣传口号，并没有对纽西兰环境纯净度作出绝对的定义。此前总理John Key在谈及该标语的合理性时也是如此解释。旅游局希望广告标准局就此事作出定论，未来不要再花费更多时间讨论这个广告宣传问题，纽西兰旅游一直以来都为国人带来了重要的经济利益。