购买超市的自有品牌商品可能更便宜，但这些商品有可能不是本地生产的。纽西兰消费者协会的一项调查发现，经营Countdown超市的Progressive Enterprises公司有大约60%的“Select”、“Signature Range”和“Home Brand”牌商品是进口的。经营Pak'n Save和New World超市的Foodstuffs公司提供的“Pams”牌和“Budget”牌商品中也有25%是进口的。例如，“Select”牌梨来自南非、桃子来自史瓦济兰，“Pams”牌纸巾来自马来西亚，“Budget”牌奶油玉米粒是泰国产，还有“Pams”牌花生酱是中国产等等。