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2013年10月04日
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第D02版:先驱博客
“时间胶囊”是美式创新的传奇
 作者:张敬伟 

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  由苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯30年前埋入地下的“时间胶囊”日前终於被挖掘,不由令人唏嘘慨叹。“时间胶囊”的“出土”,蕴藉着乔布斯时代富有浪漫主义的创新思维。“时间胶囊”埋下的30年间,正是信息时代深度影响人类的时期,这30年使全人类进化到网络时代,数码生活已经成为全球的主流生活方式。数码产品,则成为人们须臾不离的日常工具。
  如果说“时间胶囊”里的6瓶啤酒代表着乔布斯和他的精英夥伴的激情,同时“出土”的以乔布斯女儿芳名命名的苹果丽莎鼠标则意味着创新才是成就真正的永恒。因为当年的丽莎鼠标和现在的鼠标虽然风格不大一样,但其“核心”却是一致的。激情成就梦想,梦想必须对接现实,现实是物化的世界。一只丽莎鼠标恰恰是绝佳的象徵物,将当年乔布斯当年对苹果产品纵横全球市场的预想和现实连缀起来。
  将东西埋起来、藏起来或者放置於流动的空间里,是人类本能的好奇。如果仅仅止於好奇,时光就会将好奇的载体物冲淡,或物我相忘,或在未来的某一时间节点令人悲伤怀旧。但乔布斯的“时间胶囊”不仅止於好奇,而是在创新驱动下,通过一个团队的不屑努力,制造出创新产品,释放出影响世界的超前生产力。当然,乔布斯和当年埋下胶囊的夥伴们,也许忘了埋藏“时间胶囊”的地点,但正是由於创新产品的不断推出,“时间胶囊”就再是普通人常玩的好奇游戏,而是昇华为一个传奇。
  当苹果产品不再那麽热销的时候,“时间胶囊”的出土更具非同寻常的象徵意义。技术创新和消费商品既密切相关又有所不同,引领时代潮流的技术创新,未必能够变成生产力;只有当创新技术和人的消费心理和谐共振时,才能释放出市场能力。乔布斯时代的苹果,恰恰把握住了技术与消费的关节点,因而才会在全球市场掀起苹果效应。正如“时间胶囊”里的丽莎鼠标,也许不如现在的鼠标具有美学和实用方面的功效,但丽莎鼠标具有创新的内芯,而现在的鼠标只是生产车间里制造的数码产品。何况,丽莎鼠标还蕴含着乔布斯对女儿深挚的爱呢。
  现在的苹果手机和平板电脑,依然是业界的翘楚,但有三星的竞争,LG的追赶,以及更多廉价手机的围剿。若无超越群雄的创新元素,只是将手机变得更大更美,或者玩些市场营销的噱头,苹果就是下一个诺基亚和摩托罗拉。
  乔布斯走了,带走了他的传奇;“时间胶囊”出土启示人们,有梦想、激情和创新才能成功,才能将理想变成生产力。
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