在广电总局限娱令下,浙江卫视的《中国好声音》成了一朵逆势绽放的奇葩。从收视率和影响力的角度,《中国好声音》完成了对湖南卫视超级女声、东方卫视中国达人秀的超越。入产出比更加合理的电视运营模式。但建构这一切最初宛如一场豪赌。
目前,没有中国电视台肯独立掏钱完成这样一个前途未卜的大制作。幸运的是,《中国好声音》遇到了今年5月份在“王老吉”商标大战败北的加多宝。它决定加入赌局——以6000万巨资冠名整个活动。
在首期节目播出後的20天里,由於收视率与影响力急速攀升,《中国好声音》的广告费从每15秒15万,飙升到每15秒36万。短短的四周过去,面对《中国好声音》创造的巨大价值,加多宝给自己的提前下注打了“满分”。
除了传统电视的广告收益相当可观——目前《好声音》的广告档已经全满,预约的客户一直排到了10月份,《中国好声音》将盈利空间进一步拓展到整个快消品市场和演出市场。
2005年,蒙牛酸酸乳以1400万元冠名“超级女声”,随後追加了8000多万用於带有超女元素的产品包装、路演、广告宣传等,使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元。如今蒙牛风光不再,更凶悍的加多宝将电视节目的平台和市场的舞台进一步统一起来,《中国好声音》的品牌辐射获得了崭新的通路——而不是传统的单一媒体。
在电视节目之外,四个均可以独立靠商业吸金的导师将带领选手通过线下演出的方式重装上阵,对节目制作方而言,这无疑是一个崭新的盈利点——而这是超女等节目不具备的。
更重要的是,《中国好声音》团队通过如此强势的节目塑造出未来影响力可能不输给李宇春的新星,目前已有46人与节目制作方的艺人经纪部签署了合约,不久後,还将成立专门的新公司。徐海星、李代沫、吴莫愁、吉克隽逸、金池等人的身价也迅速飙升到20万左右,直逼一线歌手的身价。
虽然伴随着此起彼伏的争议,但不容否认的是,《中国好声音》借助开放的思维,立足国际平台,尊重知识产权,重塑着中国电视节目的产品力,为惨烈竞争的中国电视探索了一条大投入高产出的生命通道,并具有极高的复制性;更重要的是,《中国好声音》还将电视节目的运营的触觉延伸至市场最前端,并利用全媒体平台使其直抵品牌塑造的高度。
未来,谁来超越《中国好声音》是中国电视界一个新的诱惑。我希望以中国原创的名义。
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