一句“我靠重庆”公交车身广告词引发网友围观和误读，10日下午，湖北利川市旅游局局长孙福民通过华龙网代表当地旅游部门，正式向重庆市民致歉。
　　孙福民表示，“重庆是最临近利川的大城市，也是利川的主要客源市场，除非脑子里有浆糊，否则绝不会去干得罪重庆人的事，更不会短视到为了吸引眼球去恶搞重庆。恶搞重庆，也不符合利川旅游的利益。”
　　孙福民写道，“一句『我靠重庆』，本来是表达了利川对重庆的亲近、友好与善意，却被恶搞成骂重庆的话。原因在於，很多人已经忘记了中国语言文字的本真含义，而屈从於网络的所谓『新解』。”
　　孙福民认为在这起网络事件中中，重庆和利川都是受害者。网友一定要曲解中国传统语言本真意思，谁都没办法，这不是利川在恶搞重庆，而是网络在恶搞利川。
　　“我们本意不是炒作，但却因网络的误读给重庆人民带来了伤害。所以我们有必要向重庆人民致歉。利川和重庆是很友好的关系。事情发生後，我们最担心的不是给利川旅游形象可能带来的负面影响，而是对重庆市民带来的情感伤害。”孙福民说。
　　利川已向重庆方面的广告代理公司确定了新的广告词：比邻重庆凉城利川。