自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。网友发表不同看法，利川市旅游局负责人解读真正意图。
　　“我靠!重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有?”7月1日，实名认证的网友“李元胜”在微博上发帖，并附上公交车车身广告的图片，立即引起网友关注。“李元胜”介绍，这辆公交车属於重庆市第三公交公司。
　　重庆媒体伯乐公交广告有限公司证实此广告是湖北省利川市旅游局委托其发布的旅游公交广告，该公司工作人员解释说，广告中出现的“『我靠重庆』字样，『靠』字本意为『依靠』，并非网友所理解的网络语『靠』”。利川市旅游局局长孙福民介绍，之所以采用“我靠”两字打广告，主要出於4方面考虑，一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆;二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆;三是重庆是利川旅游的重要客源地;四是利川与重庆的紧密合作关系。因此，这两个字绝没有骂意，也不是用来炒作。
　　自“李元胜”微博发布之後，受到了众多网友关注讨论，众说纷纭，意见不一。
　　@清音阁音像:真日白。
　　@我是源宝哒嘛:这广告是想朗格?有人却认为这个广告“别出心裁，想法不错”。
　　@冷月清潭：这是谁做的策划?呆爆了
　　@唐小弋Tings：太潮了!
　　@flybibi：有想法!
　　@无序Topcat:大海航行靠舵手都可以，为什麽利川就不能靠重庆呢，完全不必大惊小怪嘛!
　　日前，重庆市工商局介於广告其在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告，而利川则坚持认为该广告没有恶意，是经过了一系列正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉重庆媒体伯乐公交广告有限公司。