通用汽车公司宣布停止在脸书(Facebook)上打广告，在脸书即将股票上市前投下震撼弹，引发市场对这家全球最大社群网站营运模式的质疑。通用说，目前不打算继续在脸书登广告，但仍保持“积极的内容策略”。通用表示将继续扩大利用免费的脸书网页促销品牌。
　　据广告追踪业者Kantar媒体公司统计，通用去年在美国花费18.3亿美元打广告，仅次於宝硷和AT&T。而据估计，通用在脸书上的行销花费约4,000万美元，其中1,000万美元用於广告。
　　通用的举动凸显脸书面对的潜在问题：愈来愈多人批评脸书提供的广告服务，虽然许多公司拥有免费脸书网页，有些公司却不愿花费登广告，广告成长因而减缓。
　　掌握30亿美元通用全球媒体采购和计画的Aegis媒体美国公司执行长摩里斯说：“大多数广告主增加在脸书上的支出，但问题是，它们增加的速度是否让脸书满意。”
　　熟悉通用人士指出，脸书在证明这种新形式的广告能为品牌创造何种回报上，说服力不够。一位媒体采购人说，广告主对脸书的的评价好坏参半。脸书也还未碰上为客户带来很明显广告效果的案例。
　　美联社和CNBC最新调查显示，逾四成美国成年人每周至少登入脸书一次，但仅13%的受访者“完全”信任脸书，83%“极少”甚至“从未”点击脸书提供的广告。
　　研究业者佛瑞斯特(Forrester)的分析师近日在部落格上，指控脸书未认真看待行销，广告模式只有“微小”进步，并阻碍行销人员衡量广告效果。
　　其他分析师指出，现在论断脸书还太早，因为脸书仍未成熟。
　　Altimeter集团分析师黎伯说：“脸书是下一世代的行销和广告，我想通用、脸书或其他公司都不确定会有什麽发展，因为它还不普及。”