品质优良的冬虫夏草，在今年春节前的西藏拉萨市场中，据说批发价每公斤已经飙到20万元人民币;而在北京、上海、广州等地，虫草的零售价甚至以克为单位在计算，价格高的，每克在700元人民币以上。
　　冬虫夏草，简称“虫草”，主要分布在四川、云南、青海、甘肃、西藏、新疆等地海拔在3500-5000公尺的高山草原之中，傅统的名贵中药材之一，与人参、鹿茸齐名，在国际市埸上也享有很高的声誉。
　　近年来，随着虫草药效的普及，越来越多的消费者把它当做一种高档的保健品在享用。而随着虫草价格逐年提高，过年过节或求人办事时馈赠虫草的人也越来越多，因为送礼的人多认为“感觉送虫草才有档次，既送了金钱也送了健康，符合现代人的需求，也有品味。”也因为这风气的的带动，不仅使得虫草价格水涨船高，甚至出现“买的不吃，吃的不买”的奇特现象。
　　对於虫草所掀起的市场风潮，有些贸易商说虫草已从馈赠的礼品转变成“投资品”，加上产量减少、需求旺盛的市场现状。使得虫草有了很大的“炒作”空间。
　　但对於虫草“到底有没有效果?”则众说纷纭。也有一些专家认为，虫草的药用价值与普通蘑菇无异，完全是礼品的属性推高了虫草的价格。