星巴克(Starbucks Corp.)现在势头正劲，它的老板已经感觉到了。
　　还记得三年前的情形吗?当时这家无处不在的咖啡连锁业巨头是首先感受到大衰退寒意的企业之一。如今，这样的日子已经过去了。总部设在西雅图的星巴克刚刚宣布了强劲的第四财季业绩，其净利润增长近29%，受此影响，季度派息提高了31%。
　　所有这一切都要归功於消费者的回归。经历了首次衰退的消费者正在大把花钱，好像全然没有二次衰退这回事。
　　但这个故事远远不止局限於美国国内市场。星巴克首席执行长霍华德.舒尔茨(Howard Schultz)再次考虑开拓国际市场，他宣称星巴克已经准备好全力加快扩张步伐。
　　星巴克上一次这样做的时候，它有点扩张过度，另外时机也不是很好。最终星巴克关闭了大量门店。
　　当然，这次情况有所不同。虽然看上去和上次存在很多类似的地方，但星巴克正再次大举开拓中国市场。毕竟，目前中国才是全球数量最多且日渐富裕的中产阶级居住的地方。星巴克计划到2015年在中国开设1,500家门店。
　　中国目前还不是一个咖啡消费大国，从来也不曾是过。那些喜欢咖啡胜过茶的人除了喜欢这种饮料本身，他们也看中咖啡所象徵的社会地位。